POS-МАТЕРИАЛЫ
POS - это сокращение от point of sales (место продажи). Значит, POS-реклама - это реклама в местах продажи.
Практически в каждом крупном городе есть супермаркеты, в которых все свободное пространство не только до отказа заполнено товарами, но и оформлено флажками, красочными постерами, световыми коробами и другими подобными атрибутами современной торговли. Функции POS-материалов - напомнить покупателю о товаре и направить его к месту выкладки товара. Идеальный вариант рекламного оформления товара в магазине - когда POS-материалы являются органичным продолжением общей рекламной концепции - содержат знакомый слоган, знакомые цветовой и образный ряды. В этом случае эффект воздействия POS-материалов удвоится и утроится.
POS-материалы, бывают стандартные (индивидуальные подставки под товар, шелфтокеры, монетницы, диспенсоры, лайт-боксы и прочее). Высокое качество применяемых POS-материалов, продуманная конструкция, оригинальный дизайн – основные преимущества нашей продукции
и эксклюзивные (объемные макеты изделий или логотипов и прочее). Такие рекламные POS-материалы позволяют привлекать дополнительное внимание покупателя, заставить задержать взгляд на секунду дольше. Часто этого бывает достаточно для лучшего запоминания текста или общей рекламной идеи. Кроме того, при спонтанном подсознательном сравнение с рекламой других торговых марок появляется большое преимущество. Выигрыш, как правило, на стороне более оригинальных и красивых POS-материалов. Преимущество в сравнении рекламных материалов переносится и на сам товар.
Дизайн POS-материалов должен соответствовать сути рекламной кампании и развивать ее основные идеи. Многие люди в магазинах спешат, им некогда присматриваться к незнакомым рекламным образам. Чтобы привлечь их внимание, нужно обратиться к образам, которые они помнят, и создать интересную вариацию на тему знакомой рекламы. Дизайн POS-материалов с успехом решает эту задачу.
Задачи POS-материалов:
* напомнить покупателю о товаре;
* направить его к месту продажи;
* повысить продажи в данной торговой точке. |